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农业发展以及农产品的生产、运输、销售不同于城市的工业化生产，即便是在逐渐走进“互联网＋”时代的当前阶段，农产品从生产到销售所经历的每一步仍是分割独立的，即传播环境碎片化。
这一过程的碎片化是由我国现阶段生产力、科技水平决定的，在短期内不会wq根除，但通过互联网平台整合资源，通过互联网信息流放大农产品信息，是目前解决农产品信息传播分散、能量耗散量大的问题的有效途径。
谷登电商针对农民被动、无渠道的现状，开始为更多农产品产地源头供应的农民与农批市场里上千个农批商搭建一个可以面对面交流的平台，不需要中间商牵线搭桥，直接将自家的农产品现场展示给农批商，ljl交流建立信任关系，以便于发展成稳定的交易合作渠道。对于产地农民来说，成为jp会员大大增加销路渠道，不再依靠菜贩子低价收购产品，同时也掌握更多话语权与议价权，交易的成功更可提高收入。