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在拼多多（多多店铺）上经营品牌商品时，商标授权是一个重要的合规要求。无论是品牌方、代理商还是经销商，都需要确保商品来源合法，并获得相应的商标授权，以避免侵权风险。本文将详细介绍拼多多店铺商标授权的要求、流程及注意事项，帮助商家合规经营。
一、为什么拼多多店铺需要商标授权？
1. 平台合规要求 拼多多作为大型电商平台，对知识产权保护有严格要求。未经授权销售品牌商品可能被判定为侵权，导致商品下架、店铺扣分甚至封店。
2. 避免法律风险 未经商标权人许可使用其商标，可能面临品牌方的投诉、诉讼，甚至承担赔偿责任。
3. 提升消费者信任 拥有正规授权可以增强消费者对店铺的信任，提高转化率，并有助于参与平台官方活动（如百亿补贴、品牌专区等）。
二、拼多多商标授权的基本要求
1. 授权主体资格 品牌方（商标持有人）：可直接在拼多多开设旗舰店或专卖店，无需额外授权。 代理商/经销商：需提供品牌方出具的正式授权书，授权链必须完整（如品牌方→总代理→二级代理→店铺）。 个人店铺：若销售品牌商品，必须提供品牌授权，否则可能被判定为售假。
2. 授权文件要求 拼多多认可的商标授权文件通常包括： 商标注册证（R标或TM标均可） 授权书（需加盖品牌方公章） 营业执照（品牌方及被授权方） 进货凭证（如票据、合同等）
授权书关键内容： 授权方（品牌公司）和被授权方（店铺主体）的详细信息 授权商标名称及注册号 授权商品范围（如具体类目） 授权期限（需在有效期内） 授权地域（如中国大陆） 品牌方签字盖章
3. 授权层级要求 拼多多对授权链的完整性有严格要求： 一级授权：品牌方直接授权给店铺（适用于专卖店、旗舰店）。 二级授权：品牌方→总代理→店铺（需提供完整的授权链文件）。 三级及以上授权：通常不被认可，需与平台客服确认。
三、商标授权的申请流程
1. 品牌方直接授权 1. 联系品牌方获取授权书（模板可向品牌方或拼多多客服索取）。 2. 准备商标注册证、营业执照等文件。 3. 在拼多多商家后台提交资质审核（路径：店铺管理→资质中心→品牌资质）。 4. 等待平台审核（通常13个工作日）。
2. 代理/经销商授权 1. 确保上一级授权方（如总代）具备合法授权。 2. 获取品牌方→总代→店铺的完整授权链文件。 3. 提交至拼多多审核，确保每级授权清晰可查。
3. 特殊情况处理 TM标（未注册完成）：可提交商标受理通知书，但部分类目可能受限。 进口品牌：需提供中文授权书及海关报关单等文件。 个人店铺授权：需确保授权方为企业，个人名义的授权通常无效。
四、常见问题及注意事项
1. 授权被拒的可能原因 授权书缺少公章或签字 授权链不完整（如缺少中间环节） 商标注册类别与经营类目不符 授权已过期