2025年中国美容膳食补充剂行业竞争格局及市场占有率分析报告

2025年中国美容膳食补充剂行业竞争格局及市场占有率分析报告

随着消费者健康意识的提升和“颜值经济”的持续升温，美容膳食补充剂市场近年来在中国呈现出快速增长态势。据行业研究数据显示，2025年中国美容膳食补充剂市场规模已突破600亿元人民币，预计未来五年仍将保持两位数的年均增长率。在这一市场红利的吸引下，众多品牌纷纷入局，行业竞争格局日趋激烈，市场格局也在不断重塑。

一、行业发展趋势概述

美容膳食补充剂是专为改善皮肤状态、延缓衰老、提升身体内在健康而设计的营养补充产品。，随着消费者对“内调外养”理念的认可度不断提升，美容膳食补充剂从一个细分品类逐渐发展为大健康行业的重要组成部分。

2025年市场的主要趋势包括：

1. 产品功能细分化：从最初的胶原蛋白、玻尿酸，到如今的抗糖化、抗氧化、肠道调理等多维度产品，消费者对特定功效的需求日益细化。 2. 成分tr化与科技化并重：消费者更倾向于选择含有tr植物提取物、海洋活性物质或经过科学验证的功效成分的产品。 3. 品牌年轻化、社交化营销：新生代消费者成为主力，短视频平台、直播带货、KOL/KOC种草成为品牌营销的重要渠道。 4. 监管趋严，行业标准化进程加快：国家对保健食品的监管力度不断加强，行业门槛提高，合规品牌更受市场认可。

二、市场竞争格局分析

当前中国美容膳食补充剂市场呈现出“多强争锋、新锐崛起”的竞争格局，主要可分为以下几类企业：

1. 国际品牌稳居gd市场

以Swisse、澳佳宝（Blackmores）、FANCL为代表的国际品牌凭借成熟的品牌形象、稳定的供应链和长期的市场教育，牢牢占据gd市场。2025年数据显示，国际品牌在中国美容膳食补充剂整体市场中的份额约为35%，在电商平台的gd品类中占比甚至超过50%。

2. 本土品牌快速崛起，形成差异化竞争

本土品牌如汤臣倍健、同仁堂、无限极等传统保健品企业，以及新兴品牌如WonderLab、minayo、ffit8等，正通过精准定位、本土化运营和社交营销快速抢占市场。这些品牌普遍以“高颜值+轻功能”为卖点，主打女性消费者，价格区间集中在100300元。

2025年数据显示，本土品牌整体市场份额已超过50%，其中中低端市场基本被本土品牌主导。

3. 跨界品牌布局加速，形成新势力

美妆品牌（如wm日记、花西子）、饮料企业（如元气森林、农夫山泉）纷纷跨界推出美容饮品或膳食补充剂，借助原有渠道和品牌认知迅速打开市场。这类品牌通常具备强大的营销能力和用户运营能力，在年轻消费者中具有较强影响力。

三、市场占有率分析

根据2025年行业研究报告，美容膳食补充剂市场的主要品牌市场份额如下：

| 品牌类型 | 品牌名称 | 市场占有率（%） | 主要产品线 | ||||| | 国际品牌 | Swisse | 15 | 胶原蛋白片、护发护甲片 | | | Blackmores | 10 | 护肤复合维生素 | | | FANCL | 5 | 小包装美容胶丸 | | 本土品牌 | 汤臣倍健 | 12 | 胶原蛋白粉、玻尿酸软胶囊 | | | WonderLab | 8 | 美容益生菌、酵素饮 | | | 同仁堂 | 6 | 中药调理美容类产品 | | | minayo | 5 | 口溶片、果冻状美容补剂 | | 跨界品牌 | wm日记 | 4 | 口红胶原蛋白饮 | | | 元气森林 | 3 | 美容电解质水 | | 其他中小品牌 | — | 22 | 功能细分产品 |

从数据可以看出，市场头部品牌虽然占据一定份额，但整体市场仍较为分散，表明行业集中度不高，品牌竞争激烈，用户忠诚度尚存不确定性。

四、消费者画像与购买行为分析

2025年的数据显示，美容膳食补充剂的主要消费群体为2535岁的女性，占比超过60%。该群体具有以下特征：

注重产品成分与功效：80%以上的消费者会查看产品成分表，倾向于选择含有玻尿酸、胶原蛋白、透明质酸、烟酰胺等明确功效成分的产品。 依赖社交平台获取信息：超过70%的消费者通过小红书、抖音、微博等平台获取产品信息，KOL推荐和用户口碑直接影响购买决策。 价格敏感但愿为品质买单：消费者普遍接受100300元的价位区间，愿意为高品质产品支付溢价，但对xjb仍有较高要求。

五、未来展望与建议

，中国美容膳食补充剂行业将呈现以下几个发展趋势：

1. 品牌整合加速，马太效应明显：随着竞争加剧，缺乏核心竞争力的中小品牌将被市场淘汰，资源进一步向头部品牌集中。 2. 产品创新成为核心竞争力：围绕女性生命周期（如经期、孕期、更年期）开发的定制化产品将更受青睐。 3. 渠道多元化发展：线上电商、私域社群、线下药房、美妆门店等多渠道融合将成为主流。 4. 政策监管趋严，行业向高质量发展：国家对产品的功效、宣传、质量监管将更加严格，推动行业规范化。

建议：

对于品牌而言，应注重产品差异化、加强科研投入、构建品牌护城河。 渠道方面应构建全渠道营销体系，强化用户关系管理。 企业应重视合规经营，提升产品可信度，打造长期品牌价值。

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2025年中国美容膳食补充剂行业正处于高速成长与激烈洗牌并行的关键阶段。随着消费者对“内在美”的重视持续提升，行业前景广阔，但竞争也愈发激烈。，品牌需在产品力、渠道力与品牌力三方面形成合力，方能在市场中占据一席之地。