2025年中国睫毛膏市场占有率及行业发展前景预测分析报告

2025年中国睫毛膏市场占有率及行业发展前景预测分析报告

随着中国美妆行业的持续快速发展，睫毛膏作为彩妆市场中的重要品类之一，近年来呈现出快速增长的态势。据行业数据显示，2024年中国睫毛膏市场规模已突破百亿元人民币，预计到2025年，该市场将继续保持稳健增长，整体规模有望达到120亿元人民币以上。这一增长趋势不仅得益于消费升级和女性自我意识的提升，也与国货美妆品牌的崛起、电商平台的推动以及社交媒体营销的助力密切相关。

一、2025年中国睫毛膏市场现状分析

从市场结构来看，当前中国睫毛膏市场呈现出“外资品牌主导，本土品牌快速追赶”的格局。国际zmpp如美宝莲（Maybelline）、兰蔻（Lancôme）、资生堂（Shiseido）和悦诗风吟（Innisfree）等长期以来占据较大市场份额。不过，近年来以wm日记、花西子、橘朵、珂拉琪等为代表的国产美妆品牌迅速崛起，通过高xjb、差异化产品设计和精准营销策略，逐步抢占市场份额。

根据艾瑞咨询发布的《2025年中国美妆个护行业研究报告》，2024年外资品牌在中国睫毛膏市场中的占比约为58%，而国产品牌已占到42%的市场份额，较三年前提升了近15个百分点。预计到2025年，国产品牌的市场份额有望进一步提升至48%左右，与外资品牌形成更为激烈的市场竞争格局。

二、行业驱动因素分析

1. 消费升级与个性化需求提升 随着中国消费者收入水平的提高和消费观念的转变，美妆产品从“必需品”向“轻奢品”转型，消费者对睫毛膏产品的要求也不再局限于基础功能，更注重产品的安全性、舒适性、定型效果以及是否具有个性化特征，如防水、浓密、纤长、卷翘、自然等多重效果。

2. 国货品牌崛起与创新研发 国产美妆品牌近年来在产品创新、研发能力、品牌营销等方面不断加强，部分品牌已经具备与国际dp一较高下的能力。例如，花西子推出的“东方美学”系列睫毛膏，凭借独特的设计和优良的使用体验，在年轻消费群体中广受好评。

3. 电商与社交媒体营销渠道的拓展 电商平台的兴起为睫毛膏产品的销售提供了更广阔的市场空间。天猫、京东、抖音电商、小红书等平台成为品牌推广的重要阵地。特别是直播带货的兴起，极大地促进了产品的转化率和品牌曝光度。2024年双十一期间，某国产睫毛膏单品单日销量突破50万支，足见市场潜力巨大。

4. Z世代消费群体的崛起 以95后、00后为代表的Z世代消费者更愿意尝试新品牌与新产品，对国货的接受度高，并乐于在社交媒体上分享使用体验。他们成为睫毛膏消费的主力军，推动市场向年轻化、多样化方向发展。

三、2025年市场占有率预测

根据第三方市场研究机构的预测模型及行业趋势分析，2025年中国睫毛膏市场占有率将呈现以下趋势：

外资品牌：市场份额预计维持在52%左右，虽然仍占据主导地位，但增速趋于平缓，部分品牌面临国货替代压力。 国货品牌：预计市场份额将上升至48%，部分头部品牌如wm日记、花西子等有望进入市场前三。 新兴品牌与小众品牌：随着消费者个性化需求的增长，专注于特定功效或风格的小众品牌也将获得一定市场份额，预计在5%8%之间。

四、行业面临的挑战与机遇

尽管行业发展前景乐观，但中国睫毛膏市场也面临一些挑战：

市场竞争加剧：品牌数量迅速增长，导致同质化严重，产品创新成为关键。 监管日趋严格：国家对化妆品成分、安全标准、广告宣传等方面的监管日益加强，企业需加大合规投入。 消费者教育不足：部分消费者对睫毛膏的正确使用方法、卸妆技巧等认知不足，影响用户体验。

与此同时，行业也面临诸多发展机遇：

成分升级：含有护睫成分（如肽类、玻尿酸、植物提取物等）的睫毛膏产品受到消费者青睐，成为gd市场的新宠。 科技赋能：智能睫毛膏、可定制成分的睫毛膏等新兴产品正在研发中，未来有望yl市场潮流。 国际市场拓展：部分中国品牌已开始布局海外市场，尤其是东南亚、中东、非洲等新兴市场，未来增长空间广阔。

五、2025年发展前景展望

展望2025年，中国睫毛膏市场将继续保持稳健增长态势，市场规模预计突破120亿元。行业将呈现以下发展趋势：

1. 品牌集中度提升：市场竞争加剧将推动行业整合，头部品牌优势进一步凸显。 2. 产品功能化与gd化：消费者对产品功效和品质要求提高，gd睫毛膏产品将成为增长引擎。 3. 线上渠道持续主导：电商平台仍是主要销售渠道，直播电商、社交电商将继续带动销售增长。 4. 国产品牌影响力增强：随着品牌力和产品力的提升，国产品牌将在市场中占据更为重要的地位。

，2025年中国睫毛膏市场正处于快速成长与变革的关键阶段。外资品牌与国产品牌之间的竞争将更加激烈，而消费者需求的多样化、品牌创新能力的比拼以及渠道变革的加速，将成为推动行业发展的关键因素。，谁能把握趋势、深耕用户、持续创新，谁就将在睫毛膏市场中占据更有利的位置。