2025年中国孕妇装市场占有率及行业发展前景预测分析报告

2025年中国孕妇装市场占有率及行业发展前景预测分析报告

，随着中国居民生活水平的不断提高、消费观念的持续升级以及“二孩”、“三孩”政策的逐步推进，中国孕妇装市场迎来了快速发展。孕妇装从过去的小众产品逐渐演变为现代女性孕期生活的必备品，市场潜力巨大。本文将围绕中国孕妇装市场现状、主要参与企业、市场占有率情况以及未来发展前景进行分析与预测。

一、中国孕妇装市场发展现状

截至2024年底，中国孕妇装市场规模已突破600亿元人民币，预计到2025年将达到700亿元，年均复合增长率（CAGR）约为8.5%。这一增长主要得益于以下几个因素：

1. 政策支持：国家近年来陆续出台鼓励生育的政策，如“三孩政策”及配套的生育激励措施，有助于提升出生人口数量，从而带动孕妇装消费群体的增长。

2. 消费者需求升级：现dy妇更加注重孕期穿着的舒适性、时尚度与功能性，孕妇装逐渐从传统宽松款式向多样化、个性化方向发展，满足不同场景下的穿着需求。

3. 电商渠道的迅猛发展：随着“直播带货”、“社交电商”等新兴营销模式的兴起，孕妇装产品通过线上平台触达更多消费者，推动了市场的快速增长。

4. 品牌意识增强：消费者更倾向于选择有口碑、有品质保障的品牌产品，推动了孕妇装行业向品牌化、专业化方向发展。

二、主要品牌及市场占有率分析（2024）

根据艾瑞咨询、中商产业研究院等机构发布的数据，中国孕妇装市场呈现“多品牌竞争、局部集中”的市场格局。以下是2024年中国孕妇装市场主要品牌及其市场占有率情况（按销售额统计）：

| 品牌名称 | 市场占有率 | 产品特色与战略 | |||| | 十月妈咪（Octmami） | 18% | 定位于中gd市场，注重设计与品牌营销，主打“孕期轻奢”概念。 | | 贝贝熊（Baby Bear） | 15% | 线下渠道覆盖广，价格亲民，主打家庭消费市场。 | | 小鹤医养（Xiaohemiaoyang） | 12% | 互联网起家，主打高xjb和多样化产品线。 | | 亲亲天使（Qinqian Angel） | 10% | 注重功能性和健康环保面料，深受孕妈好评。 | | 其他品牌 | 45% | 包括众多本土品牌、电商品牌及国际品牌，竞争激烈。 |

从品牌分布来看，前十名品牌合计占据了约60%的市场份额，市场集中度较2020年有所提升。其中，十月妈咪、贝贝熊等品牌凭借多年积累的渠道优势和品牌影响力，稳居行业前列。

三、行业竞争格局分析

中国孕妇装行业目前处于品牌竞争与渠道竞争并存的阶段，竞争格局呈现以下特点：

1. 品牌集中度逐步提升：随着消费者品牌意识的增强，市场份额正逐步向头部品牌集中，中小品牌面临更大压力。

2. 线上线下融合趋势明显：品牌纷纷布局O2O模式，打通线上销售与线下体验，增强用户黏性。例如，十月妈咪在全国拥有数百家线下门店，同时在天猫、京东等平台设有旗舰店。

3. 产品功能化趋势增强：消费者对孕妇装的功能性要求不断提高，如kj、防辐射、吸湿排汗、可调节腰围等功能成为卖点。

4. 跨界合作与IP联名兴起：品牌通过与影视IP、母婴博主、设计师等跨界合作，提升产品吸引力，扩大品牌影响力。

四、2025年市场发展趋势预测

展望2025年，中国孕妇装市场将在以下几个方面呈现新的发展趋势：

1. 市场规模持续扩大 预计2025年中国孕妇装市场规模将达到700亿元，同比增长约10%。出生率的回升预期、城镇化进程加快以及居民可支配收入增长是主要驱动力。

2. 线上渠道占比进一步提升 随着直播电商、社交电商的崛起，预计2025年孕妇装线上销售占比将超过65%，品牌将更加重视私域流量的运营和内容营销。

3. 产品向智能化、科技化发展 未来孕妇装将越来越多地融入智能穿戴技术，如体温监测、胎动记录、健康数据同步等，提升产品的附加价值。

4. 绿色环保成为新增长点 可持续发展和环保理念在纺织服装行业日益受到重视，2025年孕妇装行业将更多采用环保面料与生产工艺，迎合绿色消费趋势。

5. 个性化与定制化服务兴起 消费者对服饰的需求日益个性化，部分品牌开始提供定制化服务，如量身定制、专属刺绣等，增强用户体验与品牌忠诚度。

五、行业面临的挑战

尽管孕妇装行业发展前景广阔，但也面临一些挑战：

1. 市场竞争加剧：新进入者增多，价格战频发，品牌利润空间受到压缩。

2. 产品同质化严重：部分品牌产品设计趋同，缺乏差异化竞争优势。

3. 消费周期短：孕妇装的消费周期集中在孕期，用户生命周期短，客户留存难度大。

4. 原材料成本上涨：，纺织原料价格波动较大，对品牌成本控制提出更高要求。

六、投资建议与发展方向

对于投资者和企业而言，建议从以下几个方面布局未来市场：

加大品牌建设力度，提升产品附加值； 加强线上渠道运营，注重内容营销与私域流量转化； 关注孕妇健康管理与科技融合，开发智能产品； 拓展海外市场，尝试“出海”策略； 打造产品差异化，强化品牌特色与用户粘性。

七、

2025年将是中国孕妇装行业持续发展与转型升级的重要一年。在政策红利、消费升级与技术创新的共同推动下，孕妇装行业将迎来更广阔的发展空间。品牌在市场竞争中应注重差异化、功能化与品牌化发展，积极应对挑战，把握市场机遇，实现可持续增长。

数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院、Statista、国家统计局等 发布单位：中国服装行业协会市场研究部 发布日期：2025年4月