2023年国内市场玩具零售总额继续保持比上年略有增长；线下玩具市场明显复苏，百货、购物中心整体呈现显著增长趋势；线上平台（天猫、抖音）学习机销售额和均价比上年增幅均为最高；除安全性外，消费者购买玩具依然更看重教育性功能，儿童推车和儿童安全座椅看重舒适性功能。

1、中国玩具和婴童用品市场零售总额

2023年，国内市场玩具（不含潮流和收藏玩具）零售总额906.9亿元，比上年增长2.7%；国内市场奶瓶零售总额68.1亿元，比上年增长2.4%；国内市场儿童推车零售总额144.5亿元，比上年下降2.2%；国内市场儿童安全座椅零售总额48.4亿元，比上年下降9.4%。

2、天猫平台玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具销售概况

玩具品类：学习机销售额比上年增幅最大，为32.9%；学习机销售均价比上年增幅最大，为43.6%；学习机TOP5品牌集中度为71.2%，比上年提高9.4个百分点；过家家玩具TOP5品牌集中度为12.9%，比上年提高0.2个百分点。

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